Santa Rosa (2b) – Las ventas de los comercios minoristas pymes por la celebración de Reyes Magos 2026 crecieron apenas un 0,5% interanual a precios constantes en comparación con 2025, en un contexto de consumo débil, fragmentado y con resultados claramente inferiores a los de la Navidad.
Según el relevamiento realizado por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) entre el 4 y el 5 de enero en 209 comercios de 30 ciudades del país, el comportamiento de la demanda estuvo marcado por promociones agresivas —descuentos del 20% al 40%, 2×1 y financiación en cuotas— que no lograron revertir la retracción del gasto.
El ticket promedio fue de $36.656, pero al compararlo con el de 2025 ($48.081) y ajustarlo por inflación, se observa una caída real del 41,9%. El dato refleja un cambio en el patrón de consumo: se vendieron más unidades, pero a un valor promedio mucho menor, con una clara elección de regalos más económicos.
El uso de tarjeta de crédito fue dominante, con casi nula utilización de efectivo y menor participación del débito, lo que evidenció la falta de liquidez de los consumidores. Para el 82,2% de los comercios, el resultado fue peor o igual a lo esperado, y un 17,8% aseguró haber vendido menos de lo previsto.
Rubros: luces y sombras
Tres sectores lograron crecer: Librerías (+5%), Equipos de audio y video, celulares y accesorios (+1,1%) y Juguetería (+0,9%). En contraste, Indumentaria cayó 2,5% y Calzado y marroquinería retrocedió 1,1%.
En jugueterías, el movimiento fue irregular pero con buen nivel de conversión, aunque predominó la compra de productos de bajo valor. Librerías lideró el crecimiento, aunque con el ticket promedio más bajo de la muestra, mientras que indumentaria volvió a confirmar que Reyes es una fecha cada vez menos relevante para el sector.
En síntesis, Reyes Magos 2026 dejó un escenario de ventas apenas en alza, sostenido más por cantidad que por gasto real, con consumidores cada vez más cautelosos y enfocados en precios bajos.
