Buenos Aires y -Santa Rosa(2b) – La cantidad de turistas que viajaron entre el 15 de diciembre de 2024 y el 28 de febrero de 2025 se redujo 3,9% frente a la anterior temporada, según indicó un informe de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). La actual presentó una dinámica diversa, marcada por cambios en las preferencias de los turistas y en las condiciones económicas del país. Mientras que el turismo interno logró sostenerse en varias regiones, se observó un aumento significativo en la cantidad de argentinos que optaron por viajar al exterior.
La apreciación del peso y la reducción en la brecha cambiaria favorecieron los viajes al exterior, haciendo que destinos como Chile, Brasil y Uruguay fueran más accesibles. Al mismo tiempo, algunos destinos de Argentina lograron mantener altos niveles de ocupación, con una recuperación en la segunda mitad de enero impulsada por el turismo regional y eventos de gran convocatoria. Aerolíneas Argentinas impulsó el turismo nacional ofreciendo financiación de hasta 6 cuotas sin interés con tarjetas bancarias para vuelos de cabotaje. Para la temporada 2025, la aerolínea aumentó la frecuencia de vuelos semanales a destinos como Bariloche, con 70 vuelos; Mendoza y Ushuaia, con más de 50; Puerto Iguazú, con 48; y más de 30 vuelos a Salta, Tucumán, El Calafate y Mar del Plata. Este es uno de los motivos por los cuales la aerolínea de bandera presentó su primer superávit operativo desde 2008.
Las preferencias de los viajeros se vieron influenciadas por múltiples factores. Mientras que en algunos casos primó la búsqueda de experiencias en la naturaleza y destinos tradicionales, en otros la oferta de eventos culturales y espectáculos generó un atractivo adicional. Lugares con infraestructura consolidada y propuestas diversificadas lograron captar una mayor cantidad de visitantes, mientras que otros, más dependientes de la llegada de turistas extranjeros, enfrentaron un contexto más desafiante.
De acuerdo a los datos relevados por el sector Turismo de CAME, la temporada finalizó con 28,1 millones de turistas recorriendo el país, con un impacto económico de 8,7 billones de pesos. Este número representa una caída del 19,4% frente a la temporada 2024. El gasto promedio diario aumentó un 1,9%, mientras que la cantidad de turistas se redujo un 3,9%. La estadía promedio fue de 3,2 días, comparado con los 3,9 días de la temporada anterior. En casi todos los destinos se observó que los turistas, con el objetivo de reducir gastos, optaron por estadías más cortas y un consumo más moderado. A diferencia de otros años, hubo muy pocos turistas internacionales, quienes suelen tener un gasto superior al de los residentes locales.
El turismo en La Pampa
Durante la temporada 2025 se experimentó un notable movimiento en la actividad turística. En Santa Rosa la ocupación hotelera promedio se situó entre el 65% y el 70%, superando las expectativas de los hoteleros locales.
La localidad de Toay ha registrado una ocupación cercana al 70%, impulsada por diversos eventos deportivos que atrajeron a numerosos visitantes. Realicó –situada en el cruce de las rutas nacionales 35 y 188– viene destacándose por el tránsito de turismo rodante, aunque la ubicación ha impactado también en la ocupación hotelera de la localidad con un promedio del 75%.
Como todos los veranos, los eventos notorios fueron la Fiesta Provincial de las Termas en Bernardo Larroudé, la Fiesta Nacional de la Ganadería del Oeste Pampeano en Victorica y la Fiesta Nacional de Doma y Folklore en Intendente Alvear, que este 2025 congregaron a más de 15.000 participantes cada una, alcanzando una ocupación hotelera completa en sus zonas de influencia. Además, el Parque Acuático de Winifreda se consolida como una de las principales atracciones turísticas de la provincia, con más de 40.000 visitantes.
A la Reserva Provincial Parque Luro, un icono de La Pampa, llegan turistas pampeanos y de otras provincias. El museo El Castillo también ha recibido una importante cantidad de visitantes. Los turistas que visitan la reserva buscan disfrutar de la historia y la cultura del lugar, actividades al aire libre y contacto con la naturaleza.
En general, en varias localidades se destaca el crecimiento del movimiento turístico. El turismo en la naturaleza, los eventos y las fiestas populares están siendo convocantes del turismo interno, pero también invitan a turistas de provincias vecinas que ya se están acercando. Esto impacta directamente no sólo en el sector hotelero, sino también en el gastronómico y en el de expendio de combustible, e indirectamente en tantos otros rubros.
